به سایتهای سمی لینک نکنید یا لینک نگیرید
گوگل به اینکه به کدام سایت لینک می‌کنید، اهمیت می‌دهد. در صورتی که به سایتی که اطلاعات غلط منتشر می‌کند، نفرت‌پراکنی می‌کند و یا در فعالیت‌های اسپم مشارکت دارد لینک دهید، گوگل می‌تواند شما را جریمه کند. حتی اگر سایت بازخورد خوبی داشته است لینک می‌تواند به رتبه شما آسیب بزند.
این اصل استناد مشترک نامیده می‌شود. حذف سایتهای تبلیغ کننده نادرست از معادله، بررسی رتبه الکسا (Alexa) یک سایت و لینک دادن به سایت‌هایی با رتبه 100k یا کمتر، یک عمل هوشمندانه است.
امروزه، گوگل به خوبی این موضوع را درک کرده است که گاهی اوقات شما مجبور هستید به سایتهای بد به عنوان منبع لینک دهید. شاید این سایت‌ها تنها منابع موجود باشند یا شاید شما بخواهید ادعاهای دروغین آن‌ها را برملا کنید. در این صورت، شما می‌توانید از لینک نوفالو (no-follow) استفاده کنید تا به گوگل اطلاع دهید که: من این سایت را تایید نمی‌کنم و نمی‌خواهم برای سئو من حساب شود.